В России власть намерена «обелить» ситуацию в цифровом рекламном бизнесе

Госдума приняла в первом чтении поправки в федеральный закон «О рекламе». Благодаря поправка отрасль выйдет из серой зоны и откроет возможности, равные для всех участников рынка

Новый законопроект позволит создать в России единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений, задача которого состоит в «обелении» цифровой рекламы в стране. Новые механизмы сделают процесс установки, размещения и аренды конструкций прозрачным и доступным.

Самовольно установленные конструкции уродуют лицо города, они могут нести реальную угрозу здоровью и жизни человека, ведь в таком случае никто не следит за надежностью опор и креплений. Контент, размещаемый на таких площадках также не поддается контролю.

Ситуация характерна для большинства российских городов: билборды устанавливаются, несмотря на отсутствие соответствующих договоров, в результате бюджет недополучает средства и отсутствует надлежащий контроль за эксплуатацией рекламных конструкций. Проведенные в стране рейды позволили выявить множество несогласованных конструкций. По итогам проверок, лидерами этого-антирейтинга стали Новосибирск, Хабаровск, Ставрополь, Сызрань, Черкесск и т.д.