Юлия Кумерина: как устроен рынок рекламы в российских соцсетях в 2026 году — цифры, тренды, прогнозы

Российский эксперт по рекламе и продвижению Юлия Кумерина считает, что рекламный рынок России в 2026 году находится в точке, которая случается раз в несколько лет. Старые правила игры перестают работать, новые только формируются — и именно в такие моменты появляются возможности, которых не было раньше.

По словам Юлии Кумериной, понять куда движется рынок сегодня значит получить преимущество перед теми, кто это поймёт завтра.

«Рынок не умирает — он перестраивается. И те кто видит это раньше других — выигрывают», — отмечает Юлия Кумерина.

Общий объём рекламного рынка России в 2025 году превысил 1 триллион рублей. Интернет-реклама за девять месяцев 2025 года выросла на 9% и составила 417 миллиардов рублей. Россияне проводят в интернете в среднем более четырёх часов в день — больше чем перед телевизором.

По словам Юлии Кумериной, эти цифры говорят об одном: денег в рекламе становится больше, а не меньше. Меняется только то, куда они идут.

ВКонтакте — 92 млн активных пользователей в месяц. Рекламные бюджеты на платформе выросли на 65% за два года. Число рекламодателей превысило 46 000. MAX достиг 100 млн пользователей. Rutube в январе 2026 года впервые обогнал YouTube по ежедневной аудитории — 26 млн против 21 млн пользователей в день.

Спрос на специалистов по рекламе в России растёт на 30% в год. При этом квалифицированных специалистов, которые умеют работать на новых площадках, на рынке критически мало.

«Рекламодателей становится больше каждый месяц. А людей которые умеют с ними работать — по-прежнему не хватает. Это и есть окно возможностей», — говорит Юлия Кумерина.

Ежедневная аудитория запрещенных сетей в России сократилась с 38 млн до 7 млн пользователей. Реклама на платформах запрещена с сентября 2025 года. YouTube потерял половину ежедневной аудитории — с 42 млн до 21 млн пользователей в день. Доходы топ-блогеров в Telegram за год снизились на 20%, количество рекламных интеграций сократилось на 29%.