От локального к национальному: роль креативных компетенций в трансформации лёгкой промышленности

В Торгово-промышленной палате РФ состоялся круглый стол «Мода и креативные индустрии 2025: как сохранить креативный бизнес в условиях жёсткой экономики». Организаторы — Ассоциация деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер» и Комиссия по развитию проектов креативной экономики в Совете по финансовому рынку и инвестициям ТПП РФ.

Главной проблемой на сегодняшний день можно назвать низкий уровень дохода потребителей, необходимость людей «выживать», убежден Павел Лагунов, основатель сети «Студии красоты Павла Логунова #ЖИТЬКАКВКИНО». Кроме того, молодые специалисты получают слабую подготовку в образовательных учреждениях, что приводит к острому дефициту кадров.

По словам организатора мероприятия Светланы Листопадовой, сегодня важно понять, какую роль творческие компетенции играют в трансформации отечественной легкой промышленности. Эксперты прогнозируют возможный рост до 0,46% вклада модной индустрии в ВВП страны (с выручкой более 1,2 трлн. руб.).

Эксперт по налогам и юридической защите бизнеса Ольга Малкова рассказала о современных вызовах модного бизнеса в РФ. О главных «болевых точках» российской fashion-реальности 2025 год участники мероприятия узнали от бизнес-консультанта по управлению продажами и стратегическому развитию ex-Nike Дании Ткачёвой. В частности, она упомянуло о законодательных ограничениях на соцсети, доминировании маркетплейсов (росте числа китайских производителей и комиссии), сберегательном потребительском поведении и пр.

В свою очередь директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics, эксперт с 20-летним опытом в области системного маркетинга, а также аналитики данных социальных медиа и СМИ Ольга Андреева представила результаты исследования Brand Analytics «Анализ восприятия культурного кода в дизайне», рассказав об интеграции культурного кода в маркетинговую стратегию как системного элемента и конкурентного преимущества.

В завершении Круглого стола «Мода и креативные индустрии 2025: как сохранить креативный бизнес в условиях жёсткой экономики» состоялось подписание полного списка предложений в итоговую резолюцию, а также прошла церемония награждения Лауреатов Национальной бизнес-премии «Международная индустрия моды 2025».