Как защитить искусство в цифровую эпоху — взгляд участников круглого стола в Эрмитаже

5 июня 2025 г. в стенах здания Главного штаба Государственного Эрмитажа состоялась важная дискуссия — круглый стол «Art Law. Искусство и право: XXI век». Организаторами мероприятия выступили Государственный Эрмитаж совместно с юридической фирмой «Городисский и Партнёры», признанным лидером среди российских фирм в сфере защиты интеллектуальной собственности.

Современность ставит перед искусством и музеями новые правовые вызовы, тесно переплетённые с развитием цифровых технологий и новыми формами популяризации культурного наследия. Именно поэтому ключевой темой обсуждения стали актуальные проблемы взаимодействия культуры, искусства и права в условиях быстро меняющегося мира.

С приветственным словом выступила начальник юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулева.

Участники круглого стола обсудили широкий спектр вопросов, включая защиту авторских прав, юридические аспекты участия музеев в маркетинговой деятельности бизнеса, использование объектов культурного и исторического значения в коммерческих целях, а также риски, возникающие при обороте объектов с участием наследников авторов.

«Благодаря доверию со стороны руководства Государственного Эрмитажа юристы Эрмитажа постоянно расширяют свои компетенции, включая практику в области интеллектуальной собственности. В партнерстве с консультантами ведется активная работа в данной сфере: это и создание портфеля интеллектуальной собственности, и лицензирование, и проекты с NFT, а сегодня это активная работа по признанию обозначения Государственный Эрмитаж в качестве общеизвестного товарного знака», –подчеркнула руководитель юридической службы Государственного Эрмитажа Марина Цыгулева.

«Мы приветствуем инициативу и были рады оказать содействие Государственному Эрмитажу по подготовке и подаче заявления о признании его обозначения в качестве общеизвестного, так как в итоге крупнейший и важнейший российский музей получит для своих интеллектуальных прав значительно более широкий объем охраны», – подчеркнул Виктор Станковский, партнер, региональный директор «Городисский и Партнеры», Санкт-Петербург.

Участники мероприятия обсудили методологию признания товарного знака общеизвестным на примере обозначения Государственный Эрмитаж. Уникальность ситуации состоит в том, что известность была приобретена уже достаточно давно, и используемые обычно в таких случаях социологические опросы с успехом могут заменены историческими исследованиями на основании уникального архивного собрания.

Наряду с обсуждением вопросов маркировки рекламы в интернете в ходе проведения рекламных кампаний учреждениями культуры и сложностей, возникающих при приобретении предметов искусства у наследников, особый интерес вызвала чрезвычайно актуальная в настоящее время тема об охраноспособности картин, созданных с использованием искусственного интеллекта, а также возможных владельцев прав на них. В своем выступлении, посвященном данной теме, руководитель практики Art Law «Городисский и Партнеры» Наталья Николаева привела существующую нормативно-правовую базу, актуальную судебную и правоприменительную практику, складывающуюся по данному вопросу в мире и в России, которая позволяет сделать вывод, что регулирование в этой области на данный момент несовершенно и в этой связи на данный момент остается много дискуссионных вопросов. Тем не менее хотелось бы верить, что искусственный интеллект не заменит творческую деятельность человека, а будет выступать, скорее, техническим инструментом-помощником, позволяющим довести изначальные творческие идеи человека до итогового воплощения.

Мероприятие стало площадкой для обмена опытом между представителями ведущих музеев России, юристов-практиков, экспертов отрасли и представителей бизнеса. Участники отметили важность систематического изучения правовых аспектов функционирования музея и подчеркнули необходимость тесного сотрудничества государственных учреждений культуры и профессиональных юридических организаций.

Круглый стол продемонстрировал высокую заинтересованность профессионального сообщества в углублении понимания современных проблем взаимоотношений искусства и права, что позволит эффективно защищать культурное наследие и развивать креативные индустрии в будущем.